重掘益智棋牌市场 天神娱乐切入休闲电竞赛道

  节前广电总局正式下发了自2018年底以来的第五批新游戏版号,截至一月底共有283款新游获得“出生证”,游戏行业在经历去年三月以来的“断更”寒流后,开始出现回暖迹象。

  回溯近年来行业的狂飙猛进,如今氤氲的“暖意”还是远不及16、17年时的“热浪”——2017年仅一月份就有974款游戏过审拿到版号,平均每月有750个版号释放到市场当中。

  有行业内部人士指出,未来国家对游戏监管将成为常态,今年的总量将被控制在3000个以内,特别是对有道德风险和青少年影响的产品审核慎之又慎。

  这样的监管背景下,在那股“热浪”中产生并兴起的游戏企业仅靠“暖意”过冬仍然艰难,如何撬动自身存量进行衍生业态的“掘金”,成为各家游戏厂商当下“回血”的重心。

  而在存量市场中,受众范围最广、供给缺口最大的“富矿”便是休闲棋牌游戏。

  根据MobData研究院给出的数据,2018年中国棋牌游戏市场规模有望突破113亿,同比攀升35.6%,用户人数超过3亿;而在实际供求方面,2018年在游戏的品类细分市场,在所有游戏题材细分市场上,棋牌游戏的供给数量占总量9%,而玩家需求占比却达到了36%。

  高达27%的供需差,很大程度上与去年国家对网络棋牌游戏展开全面整治密切相关。在文旅部和公安部的联动下,曾经狂飙猛进、良莠不齐的棋牌游戏行业亮了黄灯,市场中涉及赌博操盘、金币回兑等不法现象的产品得到有效出清。

  一面是广泛用户的“刚需”,另一面是监管指导的背景下相对空阔的市场空间,合法合规的厂商及产品在清朗的大环境中看到了“收复失地”的机会。

  作为中国棋牌游戏两大头部企业之一的天神娱乐已经开始动作。这家早年以页游起家、近年来频繁布局影视广告等泛娱乐产业的游戏企业,在今年十月便开始释放涉足休闲类游戏电竞领域信号,入局的动因很明显:游戏总量在退潮、休闲游戏刚需大、电子竞技逆生长。

  据伽马数据测算,过去三年内中国电竞用户增长率保持在20%以上,而2017年中国电子竞技的产业规模高达770亿元,2018年这一数字则有望突破880亿元——中国电竞市场正在游戏人口红利见顶的基础上加速孵化。

  记者从采访中了解到,天神娱乐目前已经成立了电竞板块子公司“智竞未来”,率先切入益智棋牌,开始生产益智类泛众电子竞技平台及全国范围内的竞技赛事,这也是天神娱乐最为熟悉的赛道之一。

  目前,中国市场上棋牌游戏增长率最高的两家企业,其中之一便是天神娱乐。公司旗下包括乐玩科技、一花科技、无锡新游等企业几乎占据了地方移动棋牌和麻将游戏的“半壁江山”。

  “棋牌自古以来就是国人休闲娱乐的重头戏,不同的是借助怎样的介质呈现它们”天神娱乐电竞子公司“智竞未来”负责人介绍说,“棋牌天然的平衡性、竞技性和益智性,让它与当前电子竞技高活跃度以及国家对游戏产业的引导方向紧扣。‘智竞未来’将会把天神旗下已有棋牌企业及产品向全民益智电竞赛事方向重整、打造,用电竞用户流量助推棋牌企业快速复苏和健康发展。”

  “智竞未来”主要负责人向记者表示,天神娱乐的电子竞技平台计划在春节假期后开始测试。成熟的平台最终会与泛娱乐产业发达地区做深度咬合,形成线上、线下双核品牌赛事,吸纳更多中小休闲游戏厂商进驻融合,弱化俱乐部、战队以及传统电子竞技的盈利模式,成为电竞产业中高规格、低门槛、全民皆可参与的全新力量。

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